Was ist Native Werbung und wie könnte ihr Unternehmen helfen?

Native Werbung
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Vielleicht haben Sie schon von nativer Werbung gehört. Aber was ist das genau und wie könnte es Ihre Geschäftsziele verbessern? Native Advertising sind digitale Anzeigen, die das Layout der Website-Inhalte „nachahmen“, auf denen sie veröffentlicht werden, um das Erscheinungsbild, Design und die Funktionalität der Benutzererfahrung zu maximieren. In diesem Fall handelt es sich bei nativer Werbung um nicht aufdringliche Anzeigen, die oft als „empfohlener Inhalt“ auf einer Webseite oder in Social-Media-Feeds angezeigt werden.

Das Hauptziel dieser Strategie besteht darin, in einer bestimmten digitalen Umgebung native Anzeigen bereitzustellen, die ihrem Ziel entsprechen und die Absichten des Benutzererlebnisses, die Klickrate und die wichtigsten Kampagnen-KPIs erhöhen. Im Gegensatz zu den klassischen Bannern, Display-Ads oder Pre-Roll-Video-Ads wird Native Advertising kaum als bezahlte Aktivität wahrgenommen und – falls überhaupt erkannt – in der Regel nicht belästigt, da es innerhalb seiner Platzierung immer noch relevant ist.

Das Konzept und die Idee von nativen Anzeigen begannen langsam nach 2010 und nahmen in Richtung 2012-13 zu, als die meisten Website-Seiten voller Banner und Displays mit unsinnigem Ansatz waren. Top-Agenturen und internationale Unternehmen begannen also, etwas Neues und Fortschrittliches zu denken, eine neue Ebene, um Werbung detaillierter und maßgeschneiderter mit weniger störender Einstellung zu gestalten. Heute ist native Werbung fast überall. Sie finden es in Ihren Suchergebnissen oder Social-Media-Feeds und mobilen Apps. Die meisten vertikalen Bereiche (wie Nischen-Websites), nationale und lokale Zeitungen, Top-Magazine und Blogger arbeiten und kooperieren zusammen, einschließlich nativer Werbung in ihren Plänen und Geschäften.

Gelegentlich wird native Werbung als umstritten angesehen, da sie leicht mit organischen Inhalten verwechselt werden könnte, sogar potenziell als irreführend für die Leser angesehen werden könnte. Die Tatsache, dass sie vollständig in die Webseite eingebettet sind, auf der sie veröffentlicht werden – die wie alle anderen organischen Inhalte oder Beiträge aussieht – hat bei dieser Praxis einige Bedenken und Vorbehalte geweckt. Auf der anderen Seite bietet diese Stärke den Nutzern ein besseres und weniger störendes Anzeigenerlebnis. Es muss gesagt werden, dass gesponserte Inhalte aus Gründen der Transparenz klar als solche gekennzeichnet werden müssen.

Aus diesem Grund ist die Erstellung einer professionellen nativen Werbekampagne eine starke und bietende Gelegenheit für jede Art von Unternehmen. Eine gut strukturierte und verankerte Promotion könnte positive Ergebnisse für ihr Ziel haben, da sie eine reine Erweiterung der Inhaltsseite selbst darstellt, mit nützlichen und zusätzlichen Informationen zum Seitenthema. Dies hat auch extreme Auswirkungen auf das Kampagnenziel, wie z. das Erreichen der richtigen Zielgruppe, die Steigerung der Markenbekanntheit, die Steigerung des Umsatzes und die Lead-Generierung.

In diesem Bereich können sich viele Agenturen mit der Erstellung dieser Inhaltsanzeigen befassen, aber nur wenige von ihnen beanspruchen eine große und wirkungsvolle Expertise in nativer Werbung. Eines davon ist Taboola, ein führendes Werbeunternehmen mit Sitz in New York City mit über 10 Jahren Know-how und Kompetenz bei internationalen Kunden. Hier erfahren Sie mehr über Native Advertising und Taboola, wie sie mit dieser Art von Werbung umgehen und wie Sie davon profitieren können. Stattdessen finden Sie hier unten einige Gründe, warum native Anzeigen eine gute Wahl für Ihr Unternehmen sind.

Ist Native Werbung für ihr Unternehmen das richtige?

Jetzt ist es an der Zeit, tiefer zu gehen und herauszufinden, warum native Werbung perfekt zu Ihrem Unternehmen passt. Erster Punkt. Verlassen Sie sich auf eine gute Agentur da draußen. Sie gibt Ihnen die Gewissheit, dass jeder Beitrag eines einheimischen Werbecampingplatzes professionell überprüft wird, bevor er live geht, um irreführende/nicht korrekte Informationen zum Thema zu vermeiden und die bestmögliche Qualität zu liefern. Dies kann zeitaufwändig und nicht so einfach vollständig „im Haus“ zu erreichen sein, insbesondere wenn Ihr Unternehmen Sie den größten Teil des Wochentags beschäftigt. Auch etablierte Sponsored Content Network Agenturen – zum Beispiel wie Taboola – sind eine echte Garantie für Native Ads. Aus dieser Perspektive bedeutet Qualität auch, dass eine gut strukturierte native Werbekampagne den Nutzern gefällt, weil sie relevant für das ist, wonach sie suchen, und auf ihre Erwartungen ausgerichtet ist. Menschen haben im Allgemeinen nichts gegen Werbung, aber sie mögen keine unangemessene Werbung.

Der zweite Aspekt der nativen Werbung ist, dass Sie die richtige Zielgruppe für Ihr Unternehmen ansprechen (in Bezug auf Vorlieben, Gewohnheiten, Interessen, Demographie, Geo usw.). Wie bereits erwähnt, führen diese Gründe zu weitaus besseren Kampagnenergebnissen im Vergleich zu klassischen Banneranzeigen, einer viel höheren Klickrate (CTR) und einer würdigen Benutzererfahrung für Ihr Ziel. Ein gut gestalteter nativer Werbeplan ist auch etwas, das in Bezug auf die Markenbekanntheit gut anspricht. Heutzutage verwenden mehr als 80 % der Webnutzer Werbeblocker-Plug-ins und Display-Anzeigen, die immer weniger überzeugend werden. Native Advertising ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Der dritte Kernvorteil ist die Möglichkeit, den Kaufprozess zu skalieren. Native Ads können weitere Werbeaktionen und Angebote verbessern, die bereits in anderen Kanälen (wie FB, IG oder Google Ads) gut funktionieren. Der primäre Hügel, den es hier zu erklimmen gilt, besteht darin, einen Mehrwert zu schaffen und den „Momentum-to-Buy“ von einem völlig uninteressierten Benutzer in einen Käufer umzuwandeln, der mehr über die Marke erfahren möchte.

Nicht zuletzt kann Native Advertising ein langfristiges treues Vertrauen zwischen Ihnen und Ihren Kunden aufbauen. Vertrauen ist die tiefere Ebene des Kauftrichters bei digitaler Werbung sowie für jeden Markt oder jedes Unternehmen da draußen. Aus diesem Grund ist native Werbung heutzutage noch wichtiger, um Vertrauen bei ihren Zielgruppen aufzubauen und gleichzeitig wertvolle Inhalte zu teilen. Sind Sie also bereit, Ihrer regulären Kampagnen-Anzeigenstrategie ein neues Qualitätsniveau hinzuzufügen und beizutreten?


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Über Der Philosoph 2002 Artikel
Darko Djurin (Der Philosoph) wurde am 04.05.1985 in Wien geboren. Er ist diplomierter Medienfachmann und Online Social Media Manager. Seit Jahren beschäftigt er sich mit Musik Produktion, Visual Effects, Logo- & Webdesign, Portrait und Architekturfotografie und SEO – Suchmaschinenoptimierung. Seine Leidenschaft zum bloggen entdeckte er vor 15 Jahren. Der neue Mann ist nicht nur ein Projekt für ihn vielmehr sieht er es als seine Berufung seine Denkweise und Meinung auf diese Art kundzutun.

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